와이그룹+나우동인

다산신도시는 '교육도시'라는 분명한 정체성을 가진 도시다. 우리는 그 특징을 단순한 마케팅 문구로 소비하기보다, 건축과 브랜드 안으로 옮겨오는 것에서 프로젝트를 시작했다. 그래서 가장 먼저 제안한 것이 'IVY PLACE'라는 이름이었다. 'IVY'는 지성과 교육, 품격을 상징하고 'PLACE'는 삶이 이루어지는 공간을 의미한다. 지역이 가진 교육적 가치를 하나의 브랜드이자 주거의 철학으로 확장하고자 한 제안이었다.

와이그룹은 마스터플랜과 건축, 개발 구상, 네이밍까지 프로젝트 전반을 함께 설계했다. 특히 교육 특화 커뮤니티를 단지의 중심에 배치하고 일상의 동선과 자연스럽게 연결하는 데 많은 시간을 들였다. 좋은 커뮤니티는 규모보다 위치가 중요하다고 생각했기 때문이다. 사람들이 일부러 찾아가는 공간이 아니라 매일 지나며 자연스럽게 이용하는 공간이 되어야 했다.

이 프로젝트에서 건축은 건물을 설계하는 일이 아니었다. 지역의 정체성을 읽고 그것을 공간과 브랜드의 언어로 번역하는 과정에 가까웠다.

공개경쟁을 통해 사업자로 선정되었고 분양 또한 성공적으로 마무리되었다. IVY PLACE는 지역의 교육적 가치가 건축과 공간, 그리고 브랜드 안에서 하나의 이야기로 완성될 수 있음을 보여준 프로젝트였다.

Y GROUP Architects + NOW Architects

Dasan New Town was conceived as a city defined by education. From the outset, we believed this identity should be expressed not through marketing alone, but through architecture, planning, and branding. That idea led to the name IVY PLACE. "IVY" evokes academic excellence, intellectual aspiration, and refinement, while "PLACE" represents the setting where everyday life unfolds. Together, they express a vision of transforming the educational character of the district into a distinctive residential identity.

Y GROUP directed the project through an integrated process encompassing master planning, architectural design, development strategy, and naming. One of the key planning strategies was the placement of education-oriented community facilities at the heart of the development, where they could naturally connect with everyday circulation. We believe successful community spaces are defined less by their size than by their position within daily life. Rather than becoming destinations that residents visit occasionally, these spaces were designed to become part of their everyday routines.

For us, architecture in this project extended well beyond the design of buildings. It became a process of interpreting the identity of a place and translating it into space, experience, and brand value.

The proposal was selected through a public competition and was followed by a successful sales campaign. Dasan GS Ivy Place demonstrates how the character of a city can be transformed into architecture and how architecture, in turn, can strengthen the identity of a place.